L’evoluzione della produzione elettronica nel 21° secolo, in particolare nel settore televisivo, segnala un passaggio significativo dalla tradizionale produzione a circuito chiuso a un approccio più aperto e globalizzato. Nonostante la mancanza di un ciclo di produzione completo, i giganti del settore come le aziende sudcoreane Samsung e LG sono stati in prima linea in questa trasformazione, guidando le vendite e l’innovazione.
Samsung, in particolare, si è adattata a questa tendenza produttiva globale. I loro prodotti ora portano sull’etichetta diversi paesi d’origine, come Cina o Messico, ma è impossibile vedere un televisore realizzato in Corea. Questa strategia è guidata da diversi fattori, in primo luogo dal desiderio dei concorrenti di dominare il mercato. Ridurre al minimo i costi, trovare manodopera a basso costo e automatizzare la produzione sono gli aspetti più critici di questo approccio. Sebbene la qualità sia ancora essenziale, in questo contesto spesso è diventata secondaria rispetto ai costi.
Inoltre, si è verificato un netto cambiamento nella localizzazione della produzione globale, con la Cina caduta nella trappola del reddito medio, cedendo il passo a paesi come Vietnam, Malesia e Cambogia in termini di attrattiva dell’ubicazione delle fabbriche. Anche gli incentivi fiscali svolgono un ruolo: ad esempio, le politiche fiscali favorevoli tra Stati Uniti e Messico incoraggiano le aziende a produrre in Messico per il mercato statunitense.
Come vengono prodotti i televisori Samsung
Il processo di produzione dei televisori Samsung inizia almeno un anno prima che il prodotto arrivi sugli scaffali dei negozi. Questo processo prevede diversi passaggi:
- Analisi di mercato: gli esperti di marketing Samsung valutano il mercato per prevedere la domanda di diversi tipi di televisori, segmentati per caratteristiche e dimensioni dello schermo.
- Ricerca e Sviluppo: in questa fase vengono sviluppati nuovi sistemi operativi e modelli TV. Le decisioni vengono prese sui fornitori di componenti, inclusi schermi, alloggiamenti, parti elettroniche e materiali di imballaggio.
- Pianificazione della catena di fornitura: vengono determinati i luoghi di assemblaggio finale e imballaggio, il che richiede un’attenta pianificazione dell’intera catena di fornitura.
Si tratta di un processo complesso e sfaccettato, influenzato da molti fattori. La vera sfida per aziende come Samsung è gestire queste complessità in modo efficace per garantire un ciclo produttivo e di vendita vincente e redditizio.
Produzione di componenti per televisori Samsung
La produzione dei televisori Samsung comporta una catena di fornitura complessa per vari componenti, tra cui schermi, componenti elettronici, plastica, altoparlanti e software.
- Schermi : il fulcro di qualsiasi TV è il display. Storicamente Samsung Display, una divisione di Samsung, ha prodotto circa la metà dei display per i suoi televisori. Tuttavia, nel 2020, a causa dei processi globali e della crescente popolarità degli schermi OLED, ciò ha comportato la vendita della fabbrica cinese che produce display LED e QLED a TCL CSoT (China Star Optoelectronics Technology). Il motivo di questa decisione è stata l’eccessiva saturazione del mercato degli schermi LED e le prospettive limitate, soprattutto alla luce della crescente concorrenza. Samsung si è concentrata nuovamente sullo sviluppo di pannelli OLED per dispositivi mobili e schermi TV QD-OLED di grandi dimensioni. Per quanto riguarda i display TV, gli schermi QD-OLED sono prodotti da Samsung in due stabilimenti di produzione in Corea, situati ad Asan e Gwangju . Nel frattempo, i display LED (QLED) provengono ora da altri fornitori, tra cui TCL, BOE, AU Optronics, Innolux e LG.
- Elettronica : i componenti elettronici essenziali per i televisori vengono prodotti principalmente in Cina e Vietnam. Questa strategia di produzione internazionale consente a Samsung di sfruttare l’efficienza dei costi e la scalabilità.
- Plastica : la plastica utilizzata per gli alloggiamenti dei televisori proviene da varie aziende, prevalentemente in Cina. Questo approvvigionamento globale è probabilmente una scelta strategica per ottimizzare i costi e l’efficienza della catena di fornitura.
- Software : i televisori Samsung funzionano con il sistema operativo Tizen, un sistema operativo sviluppato e supportato da Samsung. Questo sviluppo software interno consente a Samsung di integrare strettamente il proprio software con l’hardware, fornendo un’esperienza senza soluzione di continuità.
In sintesi, l’approccio di Samsung alla produzione televisiva esemplifica un processo di produzione globalizzato, con vari componenti acquistati e assemblati in più paesi. Questa strategia consente a Samsung di rimanere competitiva in termini di costi, innovazione e flessibilità della catena di fornitura.
Dove vengono prodotti i televisori Samsung
La fase finale della produzione dei televisori Samsung è l’assemblaggio, eseguito in stabilimenti specializzati. In queste strutture avviene l’assemblaggio finale del televisore, che prevede l’integrazione di vari componenti – schermi, circuiti stampati, altoparlanti – nell’alloggiamento. Il televisore assemblato viene sottoposto a controllo, viene imballato e poi spedito ai magazzini ed eventualmente ai distributori o direttamente al mercato.
Queste fabbriche di assemblaggio sono strategicamente posizionate più vicine ai mercati di consumo. Questo posizionamento geografico ha un duplice scopo: minimizzare le tasse e ridurre i costi logistici. La vicinanza ai mercati di consumo consente un processo di distribuzione più efficiente ed economicamente vantaggioso.
Una volta assemblati, i televisori vengono trasportati attraverso una catena logistica nei paesi designati. È importante notare che i televisori prodotti in paesi diversi potrebbero avere specifiche tecniche diverse. Questa variazione è dovuta ai diversi standard di trasmissione digitale, che richiedono sintonizzatori digitali distinti per le diverse regioni. Inoltre, la compatibilità con i vari servizi di streaming può variare in base al Paese, influenzata da fattori commerciali come le royalties regionali per la visione dei film. Questo è il motivo per cui i numeri di modello dei televisori Samsung spesso includono identificatori regionali e nazionali, offrendo approfondimenti sulle caratteristiche e sugli standard specifici di ciascun modello, come dettagliato in risorse come la ” spiegazione del numero di modello dei televisori Samsung “.
Questa rete globale di stabilimenti di assemblaggio riflette l’approccio di Samsung volto a ottimizzare l’efficienza della produzione e della distribuzione, a personalizzare i prodotti per soddisfare gli standard e le preferenze regionali e a gestire strategicamente i costi.
La produzione globale di televisori Samsung comprende una vasta rete di fabbriche. Questi stabilimenti sono situati in diversi paesi, ciascuno scelto per considerazioni strategiche che vanno dall’accesso al mercato ai costi di produzione. Tra i paesi in cui sono ubicati gli stabilimenti di produzione di televisori Samsung figurano Slovenia, Ungheria, Romania, Corea, Russia, Cina, Messico, Malesia, Vietnam, Brasile, Bangladesh, Nepal, Egitto, Sud Africa e India.
Questo aspetto verrà discusso più in dettaglio nella sezione successiva.
Stabilimento di televisori Samsung in Corea
Storicamente prodotti in Corea del Sud, precisamente nello stabilimento di Suwon, i televisori Samsung hanno smesso di uscire dalla catena di montaggio nel 2018. Nel 2018, questa fabbrica è stata sottoposta a ristrutturazione e riprogettazione. L’attenzione nello stabilimento di Suwon non era sulla produzione di massa di televisori ma sulla produzione più specializzata di apparecchiature di prova, principalmente per testare prototipi. Come risultato di questo processo, non troverai un televisore con la dicitura “made in Korea”. Il motivo principale dell’interruzione della produzione televisiva in Corea è l’aumento del costo del lavoro umano e della logistica, con il Vietnam scelto come nuova base di produzione.
Produzione TV Samsung in Cina
Il viaggio di Samsung nella produzione televisiva in Cina è iniziato nel 1993 con la creazione di una fabbrica a Tianjin. Questa struttura ha dato inizio all’incursione di Samsung nel mercato cinese, producendo nel corso degli anni vari modelli di TV. Tuttavia, il volume di produzione in questo stabilimento è gradualmente diminuito e nel 2021 è cessato del tutto. Al momento della chiusura lo stabilimento impiegava circa 300 persone.
Il calo di popolarità dei televisori Samsung nel mercato cinese ha influenzato la decisione di interrompere la produzione di televisori in Cina. Questo calo non è necessariamente un riflesso delle prestazioni di Samsung ma è dovuto principalmente al panorama competitivo. I sussidi del governo cinese ai produttori nazionali hanno reso i loro prodotti più accessibili, soprattutto nel segmento budget, incidendo così sulla quota di mercato di Samsung. Di conseguenza, le vendite annuali di televisori Samsung in Cina sono scese a circa 300.000-400.000 unità.
Con una mossa strategica per rinvigorire la propria presenza nel mercato cinese, Samsung ha introdotto nel 2023 la serie Z di televisori esclusiva per la Cina. Questa serie è pensata appositamente per il mercato cinese, concentrandosi sul miglioramento della funzionalità del televisore come monitor da gioco. Nonostante questi sforzi, l’era della produzione di televisori Samsung in Cina si è conclusa, segnando un cambiamento significativo nella strategia di produzione globale dell’azienda.
Produzione TV Samsung in Messico
Lo stabilimento di produzione di TV Samsung a Tijuana, in Messico, è fondamentale per servire i mercati del Nord e del Sud America. Questo stabilimento può produrre circa 18 milioni di dispositivi all’anno, evidenziando la sua importanza nella rete di produzione globale di Samsung.
Intorno al 2017-2018 ci furono speculazioni sul potenziale trasferimento di questa fabbrica, principalmente a causa delle preoccupazioni per possibili aumenti delle tasse da parte degli Stati Uniti. Queste preoccupazioni erano basate sulle politiche economiche e commerciali più ampie che incidono sulle importazioni. Tuttavia, poiché la funzione primaria dello stabilimento di Tijuana è quella di rifornire l’intero continente americano e non solo gli Stati Uniti, le voci sulla sua chiusura devono ancora concretizzarsi. In particolare, gli Stati Uniti hanno imposto tasse sui dispositivi importati dalla Corea del Sud, il che non ha influito sulle operazioni dello stabilimento messicano.
Al momento, la fabbrica di Tijuana continua la sua attività senza interruzioni. Inoltre, Samsung sta chiaramente rafforzando i suoi investimenti negli impianti di assemblaggio in Messico. Questa decisione strategica sottolinea l’impegno di Samsung nei confronti dei mercati americani e il suo approccio volto a sfruttare i vantaggi produttivi regionali, come la vicinanza ai mercati chiave e condizioni commerciali favorevoli.
Produzione TV Samsung in Ungheria
Le attività di produzione televisiva di Samsung in Ungheria sono fondamentali per le loro attività produttive europee. Da quando ha stabilito la sua presenza all’inizio degli anni ’90, Samsung ha riconosciuto l’Ungheria come una posizione strategicamente vantaggiosa per servire il mercato europeo. Le condizioni economiche favorevoli del paese, la forza lavoro qualificata e la posizione geografica centrale in Europa lo hanno reso la scelta ideale per la base produttiva di Samsung.
Nel corso degli anni, Samsung ha continuato a investire nelle sue strutture ungheresi, sfruttando questi vantaggi. L’impegno di Samsung nel mantenere e potenziare le proprie attività in Ungheria sottolinea l’importanza di questa sede nella strategia europea complessiva di Samsung. Oggi i televisori assemblati in Ungheria sono distribuiti in vari paesi europei.
Produzione TV Samsung in Slovacchia
Le operazioni di Samsung in Slovacchia hanno subito notevoli cambiamenti nel corso degli anni. Inizialmente l’azienda gestiva due stabilimenti nel paese, uno a Voderady e l’altro a Galanta. Lo stabilimento di Voderady si concentrava principalmente sulla produzione di componenti che venivano poi forniti allo stabilimento di Galanta per l’assemblaggio finale. Tuttavia, un consolidamento strategico si è verificato quando lo stabilimento di Voderady è stato chiuso e le sue attività sono state fuse con lo stabilimento di Galanta.
Circa cinque anni fa, Samsung pensava di chiudere lo stabilimento slovacco e di spostare la propria capacità produttiva in Ungheria. Questa considerazione faceva parte della valutazione continua di Samsung della sua strategia di produzione globale per ottimizzare l’efficienza e il rapporto costo-efficacia. Tuttavia, questa potenziale mossa deve ancora concretizzarsi. Diversi fattori hanno influenzato questa decisione, inclusi gli incentivi fiscali offerti dal governo slovacco, che hanno reso più favorevole la continuità delle operazioni in Slovacchia.
Inoltre, il contesto politico ed economico dell’Ungheria, in particolare il suo complesso rapporto con l’Unione Europea, potrebbe aver avuto un ruolo nella decisione di Samsung di mantenere la propria presenza in Slovacchia. In un contesto di stabilità geopolitica ed economica, la Slovacchia ha presentato un’opzione a basso rischio e una strategia di diversificazione per le attività europee di Samsung. La decisione di mantenere lo stabilimento slovacco evidenzia l’approccio adattivo di Samsung alla produzione globale, considerando una serie di fattori, dagli incentivi economici alla stabilità geopolitica.
Produzione TV Samsung in Romania
La presenza produttiva di Samsung in Romania si è evoluta, riflettendo i cambiamenti nella domanda del mercato e le decisioni strategiche di produzione. Tra il 2012 e il 2015, la Romania è stata un sito di assemblaggio di monitor con sintonizzatori e modelli TV specifici. Questo periodo ha coinciso con un picco della domanda di nuovi televisori, spingendo Samsung a utilizzare le strutture rumene per queste produzioni.
Tuttavia, con l’evoluzione delle dinamiche del mercato e della strategia di produzione globale di Samsung, l’attenzione degli stabilimenti rumeni si è spostata. Attualmente la Romania è coinvolta principalmente nella produzione di componenti per Samsung.
Produzione TV Samsung in Russia
Lo stabilimento di assemblaggio di televisori Samsung nella regione di Kaluga, in particolare a Koryakovo, in Russia, era parte integrante della sua strategia per servire il mercato russo e la Comunità degli Stati Indipendenti (CSI), insieme ad alcune esportazioni verso l’Europa orientale. Con una capacità produttiva stimata di 7-8 milioni di televisori all’anno, questa struttura ha svolto un ruolo significativo nel soddisfare la domanda regionale di televisori.
Tuttavia, nel 2022, le operazioni in questo stabilimento nella regione di Kaluga sono state interrotte. Questo arresto rientrava nel rispetto da parte di Samsung delle sanzioni internazionali contro la Russia. La cessazione della produzione televisiva e della fornitura al mercato russo ha risposto alla situazione geopolitica più ampia e all’imposizione di sanzioni da parte di vari paesi e organismi internazionali.
Produzione TV Samsung in India
Il percorso di Samsung verso la produzione di televisori in India ha subito cambiamenti significativi, influenzati principalmente dal contesto normativo del paese. Samsung originariamente aveva uno stabilimento di produzione di televisori a Chennai, in India. Tuttavia, nel 2018, l’azienda ha smesso di produrre televisori nel paese. Questa decisione risponde direttamente alle tasse imposte dal governo indiano sui componenti importati utilizzati nell’assemblaggio dei televisori. Questi costi aggiuntivi rendevano la produzione locale antieconomica per Samsung.
Successivamente Samsung ha iniziato a fornire televisori al mercato indiano dalle sue fabbriche in Vietnam, in linea con la strategia dell’azienda volta a ottimizzare i costi e mantenere la propria presenza sul mercato nonostante il nuovo regime fiscale.
Nel 2020, Samsung ha ripreso la produzione televisiva in India, ma questa volta attraverso una partnership con Dixon Technologies, una società indiana di servizi di produzione di elettronica. La ripresa della produzione è stata facilitata da un cambiamento di politica da parte del governo indiano, che ha eliminato i dazi su alcuni componenti critici dei televisori, come gli schermi. L’eliminazione di questi dazi ha reso la produzione locale economicamente sostenibile, consentendo a Samsung di riprendere la produzione televisiva in India.
Produzione TV Samsung in Vietnam
Il Vietnam è emerso come un hub fondamentale nella rete di produzione globale di Samsung, principalmente grazie al rapporto costo-efficacia della manodopera del paese e alle politiche di sostegno del governo vietnamita. La significativa presenza di Samsung in Vietnam rappresenta una decisione aziendale strategica e contribuisce in modo sostanziale all’economia locale, creando circa 60.000 posti di lavoro.
Le attività di Samsung in Vietnam comprendono una struttura completa, che comprende un centro di ricerca e otto stabilimenti nella provincia di Thai Nguyen. Questa vasta infrastruttura testimonia l’impegno di Samsung a sfruttare il Vietnam come base produttiva chiave. Il centro di ricerca sottolinea l’attenzione dell’azienda all’innovazione e allo sviluppo regionale, mentre gli impianti di produzione sono parte integrante della sua catena di fornitura globale.
I televisori prodotti in queste strutture vietnamite si rivolgono a mercati diversi. Sono distribuiti in varie regioni, tra cui Asia, Cina, Corea, Australia e Africa.
Produzione TV Samsung in Malesia
Inizialmente, la Malesia era uno dei luoghi di produzione dei televisori Samsung, in particolare dei televisori CRT (tubo catodico). Questo impianto di produzione ha funzionato fino al 2012. Tuttavia, nel 2012, Samsung ha deciso strategicamente di cessare la produzione di televisori CRT a livello globale. Questa decisione è in linea con la tendenza del settore in quanto il mercato si è spostato verso tecnologie di visualizzazione più avanzate ed efficienti dal punto di vista energetico come gli schermi LCD, LED e OLED.
Di conseguenza, la produzione di televisori Samsung in Malesia è cessata nel 2016. Questa chiusura faceva parte di una riorganizzazione in corso di Samsung.
Produzione TV Samsung in Brasile
La produzione di televisori Samsung in Brasile è essenziale per la strategia dell’azienda in America Latina. L’azienda ha riconosciuto il potenziale del mercato brasiliano, sia in termini di domanda dei consumatori che come luogo di produzione strategico per servire l’intera regione dell’America Latina.
Samsung dispone di impianti di produzione in Brasile che producono una varietà di modelli di TV. Queste strutture servono il mercato interno brasiliano e forniscono televisori ad altri paesi dell’America Latina.
Produzione TV Samsung in Egitto
Samsung ha iniziato a produrre televisori in Egitto nel 2013, una parte essenziale della sua strategia in Medio Oriente e Africa. La scelta dell’Egitto si è basata su diversi fattori critici, tra cui la posizione geografica strategica del Paese, che facilita l’accesso ai mercati di queste regioni, e le condizioni economiche favorevoli alla produzione.
Lo stabilimento egiziano di Samsung assembla vari modelli di televisori per il consumo interno e per l’esportazione in altri paesi della regione, con oltre la metà dei televisori prodotti destinati all’esportazione.
Produzione TV Samsung in Nepal
In collaborazione con Him Electronics del Gruppo Golchha, Samsung ha iniziato ad assemblare televisori LED nella sua nuova fabbrica a Nawalparasi, in Nepal. L’impianto di assemblaggio ha una capacità di 300.000 unità all’anno, eventualmente aumentando la produzione a seconda della domanda del mercato.
Il Nepal ha importato circa 120.000 televisori nel 2022 e Samsung intende dominare il paese.
Produzione TV Samsung in Bangladesh
Dal 2017 Samsung è coinvolta in una joint venture con Fair Electronics per produrre i suoi televisori in Bangladesh. Questa collaborazione è indicativa della strategia di Samsung di localizzare la produzione per soddisfare le esigenze di specifici mercati regionali. La maggior parte dei televisori prodotti in Bangladesh – circa il 90% – viene venduta sul mercato interno.
Produzione TV Samsung in Sud Africa
Nel 2017, Samsung ha aperto uno stabilimento di assemblaggio di televisori e monitor in Sud Africa, segnando una significativa espansione della sua presenza produttiva in Africa. L’impianto rientrava nella strategia di Samsung di espandere la propria presenza nel mercato africano, sfruttando la crescente domanda di elettronica di consumo nella regione.
Tuttavia, l’impianto ha dovuto affrontare gravi problemi dopo le rivolte in Sud Africa nel 2021. Durante queste rivolte, alcuni dei prodotti della fabbrica sarebbero stati saccheggiati, rendendo molto difficile il funzionamento. In risposta a questa situazione, Samsung ha introdotto un blocco dei televisori rubati dai magazzini: la mossa mirava a controllare la distribuzione dei prodotti e proteggersi da ulteriori perdite.
Lo stato operativo dello stabilimento Samsung in Sud Africa è ora sconosciuto. L’impatto dei disordini potrebbe aver richiesto una rivalutazione delle misure di sicurezza, della capacità produttiva e della redditività complessiva dell’impianto. In tali situazioni, le aziende spesso valutano attentamente le proprie operazioni, tenendo conto di fattori quali le condizioni del mercato locale, i rischi per la sicurezza e il contesto economico più ampio.
