- Blaupunkt: Un percorso dalle radici tedesche alla concessione globale
Blaupunkt, originariamente fondata in Germania nel 1923 con il nome Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, si è rapidamente evoluta in un marchio iconico. Nel 1924, fu rinominata Blaupunkt, che significa “punto blu” in tedesco — un riferimento al cerchio blu stampato sui suoi prodotti, simbolo di qualità e riconoscimento. Nel 1930, Blaupunkt si separò come entità indipendente sotto l’ombrello della Robert Bosch AG, consolidando la sua reputazione nel mercato.
- Specializzazione e ascesa di Blaupunkt
Blaupunkt ha trovato il suo nicchia nell’industria automobilistica come fornitore affidabile di sistemi audio di alta qualità. I suoi sistemi sono stati installati in marchi prestigiosi come Mercedes, simboleggiando sia affidabilità che innovazione nella tecnologia audio per automobili.
Sfide e transizione della proprietà
All’inizio degli anni 2000, Blaupunkt ha iniziato a fronteggiare una feroce concorrenza da parte di produttori cinesi e di altri produttori di elettronica a basso costo. Questo ha portato Bosch-Siemens, la società madre, a disinvestire in Blaupunkt nel 2008 a favore del gruppo di investimento Aurelius AG, che ha visto opportunità di profitto. Tuttavia, Bosch-Siemens ha mantenuto gli impianti di produzione per componenti critici dei sistemi audio, come chip e amplificatori, trasferendo solo le linee di assemblaggio ad Aurelius AG.
Per ridurre i costi, Aurelius AG ha spostato la produzione di Blaupunkt in Malesia, India e Cina. Nonostante questi cambiamenti, le vendite hanno continuato a diminuire, portando alla decisione nel 2014 di vendere gli attivi rimanenti. Incapace di coprire i suoi debiti, l’azienda ha dichiarato fallimento nel 2016, con Aurelius AG che ha mantenuto solo i diritti sul marchio Blaupunkt. Da allora, il marchio ha cambiato nuovamente proprietà ed è ora di Established Inc. (maggiori informazioni sul loro sito).
Blaupunkt oggi: proprietà e concessione
Oggi, il marchio Blaupunkt è gestito da Established Inc. (sito: established.inc), che lo ha acquisito nel 2023 da Aurelius AG, acquistandolo da GIP Development SARL (questa azienda è parte di Aurelius AG). Established Inc. ora concede in licenza il marchio a produttori di prodotti, consentendo loro di produrre sotto il marchio Blaupunkt, ma non esiste più alcun legame storico con il Blaupunkt originale.
Sebbene i consumatori associno ancora Blaupunkt all’artigianato e alla qualità tedesca, tutti i prodotti con quel nome sono ora realizzati da aziende indipendenti sotto licenze regionali. Ad esempio, i televisori Blaupunkt per il mercato tedesco erano precedentemente prodotti da UMC Poland Sp., che è stata acquisita da Sharp nel 2020 e rinominata Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Questa azienda produce ancora un numero limitato di televisori Blaupunkt per mercati selezionati, ma i televisori Blaupunkt non sono più venduti in Germania. La maggior parte dei prodotti Blaupunkt è fabbricata da quelli che vengono definiti produttori senza nome. L’attuale proprietario del marchio, Established Inc., afferma: “Perché spendere tempo e denaro nello sviluppo di un marchio, quando puoi acquistare una licenza di marchio con storia e investimento da parte nostra? Abbiamo molti marchi famosi nel nostro portafoglio che puoi acquistare per i tuoi prodotti.”
L’immagine in evoluzione di Blaupunkt
Aurelius AG ha creato un sito ufficiale unico per tutti i prodotti Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), creando l’apparenza di un’unica azienda. Questo sito è ora gestito da Established Inc. Tuttavia, la gamma di prodotti Blaupunkt varia da paese a paese ed è determinata da accordi di licenza. Le aziende che desiderano vendere prodotti con il nome Blaupunkt possono acquistare una licenza per farlo in determinate regioni. Poiché i prodotti sono realizzati da diverse aziende, gli standard di qualità non sono equivalenti, il che mina gradualmente l’immagine di Blaupunkt.
