Nel 2012, Philips, produttore di lunga data di un’ampia gamma di prodotti elettronici, inclusi elettrodomestici e televisori, ha intrapreso un significativo cambiamento strategico. Di fronte alle mutevoli dinamiche del mercato, Philips si è allontanata dalla produzione televisiva diretta. Molti fattori hanno influenzato questa decisione, tra cui l’emergere delle smart TV nel 2010, che ha richiesto investimenti significativi in nuovi sviluppi, e l’ingresso di produttori cinesi che offrono televisori più convenienti. Questi cambiamenti hanno intensificato la concorrenza e ridotto i profitti di Philips.
Per adattarsi a queste condizioni di mercato e sfruttare il proprio marchio consolidato, Philips ha concesso in licenza il proprio marchio ad altri produttori. Questa strategia ha permesso a Philips di guadagnare un reddito passivo dal marchio e dalle aziende che hanno acquistato la licenza per beneficiare del nome Philips.
Due importanti società hanno acquisito i diritti di licenza:
- Funai Electric Co., Ltd.: questa società giapponese ha ottenuto i diritti per produrre e vendere televisori a marchio Philips in Nord America e in alcuni paesi dell’America Latina.
- TP Vision: questa società è stata fondata con Philips e ha ottenuto i diritti per produrre e vendere televisori a marchio Philips al di fuori del Nord America.
Una breve storia dei televisori Philips 1950-2024
Fino al 2012, i televisori Philips erano prodotti da Philips. La storia della produzione televisiva Philips inizia negli anni ’50; Philips produceva televisori di alta qualità richiesti in tutto il mondo. All’inizio degli anni ’90, l’industria della produzione televisiva ha subito cambiamenti legati alla globalizzazione della produzione. Le fabbriche iniziarono a essere trasferite in massa in Cina, dove, a quel tempo, c’era manodopera a basso costo. A metà degli anni 2000 divenne chiaro che il futuro era rappresentato dalle smart TV con schermi di grandi dimensioni. Il passaggio alla produzione di televisori così grandi ha richiesto alcuni cambiamenti nei processi produttivi.
La crisi del settore si è verificata all’inizio del 2010; c’era una grande concorrenza nel mercato, rapidi cambiamenti nella tecnologia e i televisori realizzati 2-3 anni fa erano significativamente inferiori ai modelli più recenti, il che richiedeva un approccio equilibrato tra produzione e vendite, che ha portato alcune aziende a perdite nella produzione di televisori. Durante questo periodo, i vecchi marchi iniziarono ad abbandonare in massa questo settore di attività. Oltre a Philips, marchi famosi come Toshiba, Sharp e Grundig, Thompson lasciò l’attività di produzione televisiva.
Nel 2012, Philips si è sbarazzata del settore televisivo e l’azienda ha lasciato quest’area. Secondo i termini della licenza, Philips riceve entrate dall’utilizzo del marchio e mantiene un’unica risorsa Internet su cui i licenziatari pubblicano informazioni sui televisori. Questo approccio consente ai licenziatari di rappresentare i propri prodotti per conto di Philips e molti acquirenti inizialmente non erano consapevoli del fatto che Philips non produceva i televisori.
Le risorse informative sui televisori sono disponibili sul portale Philips nelle apposite sezioni; quando accedi alla sezione TV verrai reindirizzato alle pagine che supportano le aziende.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Licenziatari del marchio TV Philips
Come ho già accennato all’inizio dell’articolo, i televisori Philips sono ora prodotti da due società che hanno acquistato una licenza per produrre televisori. Ora più in dettaglio su come stanno andando le cose con la produzione di televisori dopo aver concesso in licenza il marchio.
Licenza del marchio TV Philips in Nord America (Funai)
In Nord America, la produzione e la vendita di televisori a marchio Philips è gestita da Funai Electric Co., Ltd. dal 2008. Funai inizialmente fungeva da rappresentante di vendita per Philips, distribuendo televisori negli Stati Uniti e in Canada. Nel 2012, quando la licenza del marchio Philips è diventata un problema, Funai ha ottenuto una licenza per produrre e vendere in modo indipendente televisori con marchio Philips, in particolare televisori.
Funai è riconosciuto come OEM (Original Equipment Manufacturer), esperto nella produzione di vari dispositivi elettronici per vari marchi secondo le specifiche del cliente. Le attività produttive di Funai hanno sede principalmente in Cina. Tuttavia, a causa delle controversie commerciali tra Stati Uniti e Cina, ha preso in considerazione la possibilità di spostare la produzione televisiva in paesi come Tailandia, Vietnam o Messico.
2013 Funai era in trattative preliminari per acquisire lo stabilimento di produzione di elettronica Philips in Messico. Tuttavia, questo accordo non si è concretizzato e Funai alla fine si è ritirata dall’investimento. Di conseguenza, Philips ha scorporato le sue attività messicane in una società separata, che è stata venduta nel 2014. Dopo il 2014, la produzione di televisori Philips in Messico è cessata.
Funai ha dovuto affrontare diverse sfide lungo il percorso di produzione dei televisori Philips. La metà degli anni 2010 ha visto un significativo afflusso di televisori a basso costo da parte di produttori cinesi nei mercati statunitense e canadese. Con i prodotti simili di Funai, il marchio Philips ha iniziato a perdere la sua attrattiva sul mercato. Nel 2017, Funai ha smesso di produrre nuovi modelli di TV, sebbene questi modelli siano rimasti disponibili fino all’inizio del 2022.
Nel 2022, Funai ha rivisto la sua strategia per la gamma di TV Philips. L’azienda è passata dai televisori basati su Android ai televisori Google ai televisori Roku nel 2023. Funai ha anche cambiato la designazione dell’anno nei numeri di modello dei televisori Philips. L’identificatore dell’anno ora corrisponde direttamente all’ultima cifra dell’anno di produzione effettivo. Fare riferimento all’articolo “ Decodifica del numero di modello del televisore Philips ” per una spiegazione dettagliata di questa modifica e della decodifica del numero di modello.
Licenza del marchio TV Philips in Nord America (TP Vision)
TP Vision, che produce e distribuisce televisori a marchio Philips, occupa una posizione di rilievo nel mercato, soprattutto in Europa, dove il marchio Philips è di tendenza. Molti consumatori europei non sanno che Philips ha smesso di produrre televisori più di dieci anni fa, contribuendo così alla continua popolarità del marchio nella regione. TP Vision, quindi, aggiorna regolarmente la gamma di TV Philips per soddisfare questa domanda del mercato.
TP Vision è nata come una joint venture inizialmente di proprietà della cinese TPV Technology (70%) e della Philips nei Paesi Bassi (30%) . Nel 2014 si è verificato un cambiamento aziendale significativo quando TPV Technology ha acquistato le restanti azioni di TP Vision da Philips, diventando l’unico proprietario della società. L’ampia presenza produttiva di TP Vision comprende 13 stabilimenti , cinque situati fuori dalla Cina: in Russia, Messico, Argentina, Brasile e Polonia. Queste strutture internazionali si aggiungono a sette stabilimenti in Cina, dove vengono prodotti televisori e accessori.
Oltre a produrre televisori Philips, TP Vision è un importante OEM (produttore di apparecchiature originali) di televisori e monitor. Il portafoglio di marchi dell’azienda comprende Philips (per TV, monitor e soundbar), AOC, Great Wall, AGON ed Envision . La posizione strategica degli stabilimenti nelle regioni di vendita critiche è in linea con l’obiettivo di TP Vision di ridurre al minimo le tasse e ottimizzare la logistica. Questo approccio facilita l’assemblaggio finale dei televisori più vicino al punto vendita, migliorando l’efficienza della consegna del prodotto ai rivenditori.
TP Vision ha dovuto affrontare diverse sfide nel corso della sua collaborazione con il marchio Philips. Sebbene il marchio rimanga altamente riconoscibile in Europa e Australia, la sua posizione in alcuni mercati è stata alquanto destabilizzata all’inizio degli anni ’20. Ad esempio, in Cina e India, i modelli TV Philips più recenti sono stati rilasciati nel 2021.
La strategia di TP Vision per rendere i televisori Philips più attraenti prevede l’adattamento del posizionamento del prodotto a paesi specifici. Ad esempio, i televisori Philips sono commercializzati principalmente come televisori Mini LED e OLED in Australia e Nuova Zelanda. In Europa, i televisori sono posizionati come serie Ambilight, OLED, The Xtra e The One . Questo approccio mirato consente a TP Vision di soddisfare le diverse preferenze dei consumatori e le tendenze del mercato in diverse regioni.
Fabbrica di televisori Philips
TP Vision, un attore chiave nei televisori a marchio Philips, gestisce diversi stabilimenti in tutto il mondo, ciascuno dei quali serve specifici mercati regionali. Scopriamo i dettagli su queste fabbriche:
- Fabbrica di televisori Philips in Polonia: uno dei più grandi stabilimenti di produzione di TP Vision si trova a Gorzow Wielkopolski, in Polonia. Operando sotto il nome di TPV Displays Polska, questa fabbrica si limita all’assemblaggio e produce circuiti stampati per televisori. Con una capacità produttiva di circa 4 milioni di televisori all’anno, questa fabbrica fornisce principalmente televisori Philips al mercato europeo.
- Fabbrica di televisori Philips in Russia: in Russia, i televisori Philips vengono assemblati nel villaggio di Shushary vicino a San Pietroburgo. In questo stabilimento vengono assemblati anche i televisori AOC, sottolineando il più ampio portafoglio di marchi di TP Vision. Lo stabilimento russo ha una capacità di circa un milione di televisori all’anno. I componenti di questi televisori provengono dalla Cina e i prodotti assemblati vengono venduti principalmente in Russia e in vari paesi asiatici.
- Fabbrica di televisori Philips in Brasile: il coinvolgimento del Brasile nella produzione di televisori Philips è variato. Fino al 2016 esistevano due stabilimenti di assemblaggio a Jundiaiai e Manaus. Con la chiusura dello stabilimento di Jundiai, l’assemblaggio dei televisori Philips si concentra ora a Manaus. I televisori prodotti qui sono principalmente per il mercato brasiliano.
- Fabbrica di televisori Philips in Argentina: situata a Rio Grande, la fabbrica di televisori Philips in Argentina è una delle strutture più antiche di TP Vision, avendo iniziato le operazioni nel 1982. Questa fabbrica è specializzata nella produzione di televisori specifici per il mercato argentino.
- Le fabbriche in Cina producono vari componenti e televisori, principalmente per Australia, Nuova Zelanda e altri paesi.
Ogni stabilimento svolge un ruolo unico nella strategia globale del marchio Philips di TP Vision, soddisfacendo le esigenze regionali e contribuendo all’ampia presenza del marchio in diversi mercati.
