Toshiba Corporation, noto produttore di elettronica e uno dei marchi televisivi iconici, ha subito una trasformazione significativa all’inizio degli anni 2010 a causa di sfide finanziarie. Queste trasformazioni hanno portato a cambiamenti radicali nella produzione e nella proprietà del marchio Toshiba TV nel 2024.
A partire dal 2015, Toshiba ha dovuto affrontare gravi difficoltà finanziarie legate principalmente a spese in conto capitale insostenibili e a problemi relativi alle pratiche contabili. Le difficoltà finanziarie hanno reso necessaria una revisione strategica che ha costretto la società ad intraprendere una ristrutturazione globale. Una componente fondamentale di questa ristrutturazione è stata la vendita di specifici segmenti di business per stabilizzare la condizione finanziaria dell’azienda.
Di conseguenza, nel 2015, Toshiba ha compiuto il passo drastico di uscire dal settore della produzione televisiva. Questa uscita segnò la fine dell’era di Toshiba Corporation nel settore della produzione televisiva.
La situazione si è ulteriormente sviluppata nel 2018, quando è stata venduta la divisione soluzioni visive di Toshiba (Toshiba Visual Solutions). L’acquisizione di questa divisione da parte di Hisense , nota azienda di elettronica cinese, ha segnato il passaggio da Toshiba made in Japan a Toshiba made in China. In seguito all’acquisizione di Hisense, i diritti e le responsabilità per la produzione dei televisori a marchio Toshiba sono stati parzialmente trasferiti alla nuova società.
TV Toshiba Nord America, Stati Uniti, Canada, Messico 2015-2024
Secondo recenti rapporti, la produzione dei televisori a marchio Toshiba per il mercato nordamericano è gestita da Hisense , un’azienda cinese di elettronica. Questo accordo arriva dopo la scadenza della licenza di Compal Electronics, Inc. per il marchio Toshiba in Nord America, che durò fino al 2021.
Compal Electronics , uno dei principali attori nel settore dello sviluppo e dell’outsourcing della produzione elettronica, ha originariamente acquisito la licenza per il marchio Toshiba TV e il relativo impianto di produzione in Messico nel 2015. Questa struttura produceva televisori principalmente per i mercati statunitense, canadese e messicano e utilizzava componenti provenienti principalmente dalla Cina. Compal Electronics è specializzata nella produzione di laptop, producendo modelli per marchi noti come Dell, Lenovo e HP. Sul vecchio sito web di Toshiba TV, Compal ha introdotto i televisori Toshiba in Nord America dal 2015 al 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Nel 2021, quando è terminato l’accordo di licenza con Compal, Hisense ha acquisito i diritti sul marchio TV Toshiba in Nord America. La mossa faceva parte di una strategia più ampia in cui Hisense ha acquisito Toshiba Visual Solutions nel 2018. Insieme all’azienda, Hisense ha anche acquisito la proprietà di REGZA , con il suo marchio omonimo fondato nel 1996 come divisione media. REGZA era inizialmente di proprietà di Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , poi rilevata da Toshiba Visual Solutions . In passato, potresti aver visto i televisori Toshiba-Regza in vendita: questo era un tentativo di seguire l’esempio di Sony ( Sony Bravia ) per creare una linea riconoscibile di televisori Toshiba. Per promuovere i televisori Toshiba nel mercato nordamericano, viene ora utilizzato il sito web https://www.toshibatv-usa.com/ , di proprietà di TVS REGZA Corporation .
Attualmente, i televisori Toshiba basati su Hisense in Nord America sono caratterizzati dall’utilizzo di due principali sistemi operativi: ViDAA , che è il sistema operativo proprietario di Hisense, e Fire TV, sviluppato da Amazon. Questi televisori si posizionano nel segmento budget del mercato, offrendo un minimo di funzionalità in linea con la sua strategia di prezzo.
Televisori Toshiba Europa 2015-2024
In Europa, il marchio Toshiba TV ha seguito una traiettoria diversa rispetto al Nord America. Dal 2015, il marchio TV Toshiba in Europa è concesso in licenza a Vestel, una filiale del conglomerato turco Zorlu Holding . Vestel è noto come OEM di televisori e produce televisori con vari marchi tra cui Hitachi, Grundig, Finlux e Toshiba.
La durata della licenza di Vestel per la produzione di televisori a marchio Toshiba nel mercato europeo non è stata resa nota. Tuttavia, un’analisi del sito web della TV europea di Toshiba https://toshiba-tv.com/ rivela alcuni aspetti interessanti. La presenza di ViDAA OS, Fire OS e Android come sistemi operativi in questi televisori Toshiba suggerisce un potenziale coinvolgimento di Hisense , o almeno l’influenza della tecnologia o dei componenti Hisense su questi prodotti. Il sistema operativo ViDAA di Hisense è un’inclusione notevole in quanto è il sistema stesso di Hisense.
Questa situazione solleva la possibilità di un accordo di collaborazione o coproduzione tra Vestel e Hisense, sebbene tale partnership non sia stata esplicitamente confermata. L’integrazione di tecnologie di diversi produttori nell’industria elettronica non è rara, soprattutto nel contesto di accordi di licenza e condivisione di marchi.
Per quanto riguarda lo sviluppo di questi televisori da parte di Toshiba, il sito ufficiale afferma il coinvolgimento degli ingegneri Toshiba. Questa affermazione è discutibile, dato che Toshiba non ha più una divisione dedicata all’imaging. Forse è coinvolta un’eredità o un ruolo consultivo nominale, ma i dettagli specifici di questo coinvolgimento non sono chiari.
In termini di posizionamento del prodotto, i televisori Toshiba nel mercato europeo, come in Nord America, sono rivolti principalmente al segmento budget. Questa direzione strategica è caratterizzata dall’offerta di funzionalità di base a un prezzo competitivo, consentendo ai consumatori di trovare televisori a prezzi accessibili senza un’ampia gamma di funzionalità di fascia alta.
Televisori Toshiba (REGZA) in Giappone
Nel mercato giapponese, il marchio REGZA era il marchio con cui venivano venduti i televisori Toshiba. In seguito all’acquisizione della divisione TV di Toshiba Visual Solutions Corporation da parte di Hisense, è stata presa la decisione di mantenere il marchio REGZA. Questa decisione era logica perché il marchio REGZA godeva di un alto riconoscimento nel mercato giapponese.
Secondo un rapporto di GFK Japan , Hisense deteneva una quota significativa del mercato televisivo giapponese nel 2022, rappresentando il 33% delle vendite televisive. Questa notevole quota di mercato indica il successo della penetrazione di Hisense nel mercato giapponese, tradizionalmente noto per favorire i marchi locali.
Televisori Toshiba Cina, Brasile, India e altri paesi.
In vari mercati internazionali, tra cui Cina, India e altri paesi, l’approccio al branding di Toshiba dipende dalle preferenze storiche; ad esempio, in Cina, i televisori sono offerti con il marchio REGZA ma su https://www.toshibatv.com.cn/ . In India i televisori vengono venduti con il marchio Toshiba , poiché il marchio REGZA è sconosciuto. Tuttavia, sarebbe utile se sapessi che tutti i televisori, REGZA e Toshiba, sono assemblati negli stabilimenti Hisense in Cina. In America Latina, come il Brasile, anche i televisori Toshiba sono prodotti da Hisense.
Per quanto riguarda la presenza su Internet e l’assistenza clienti, Hisense sta adottando un approccio decentralizzato. Invece di mantenere una risorsa online centralizzata per i televisori Toshiba, Hisense crea una risorsa diversa per ogni paese, che molto probabilmente mantiene il principale distributore del paese.
Riassumiamo un po ‘: nel mondo di oggi, dei televisori Toshiba è rimasto solo il marchio. La scritta Toshiba è incollata sulla TV prodotta da Hisense. Ora, è una pratica normale e non c’è nulla di insolito in essa.
