Il marchio Honor, che possiede il marchio

Chi è il proprietario del marchio Honor, la storia del marchio

Un po’ di storia del marchio Honor. Originariamente questo marchio apparteneva all’azienda cinese Huawei. Era il secondo marchio. I telefoni Huawei erano di fascia economica, il marchio Honor è stato registrato per promuovere telefoni più costosi. È bene sapere che Huawei non ha mai prodotto telefoni in proprio, lo sviluppo dei modelli sì è svolto da Huawei e parte della produzione è sempre stata esternalizzata agli OEM.

Telefoni Honor 2013 – 2020.

In questo periodo, il marchio Honor è il marchio dell’azienda cinese Huawei. I telefoni sono prodotti in Cina in fabbriche OEM e Huawei. Huawei ha scorporato il marchio Honor in una divisione separata che promuove e vende i telefoni Honor. Ma la divisione Honor fa parte dello staff di Huawei, essendo una divisione virtuale. Diciamo che l’azienda ha costruito una verticale dall’inizio della produzione alla divisione vendite di Honor.

Perché Huawei ha lanciato un secondo marchio Honor

Molti scrivono che Huawei ha scorporato i telefoni Honor in una divisione separata nel 2013 perché questi telefoni erano destinati a un pubblico più giovane. Ma non è così. Per entrare nel mercato della telefonia, Huawei ha inizialmente prodotto telefoni di fascia media di qualità mediocre; i telefoni Huawei erano posizionati come dispositivi economici per il pubblico mainstream. Con l’aumento delle vendite dei telefoni, si è reso necessario cambiare l’immagine dei dispositivi e si è inventato un nuovo marchio che i clienti non dovevano associare a Huawei. La qualità di produzione dei telefoni Honor è stata oggetto di maggiore attenzione. Ad esempio, schermi e materiali della scocca di migliore qualità, anche se le piattaforme su cui sono stati sviluppati i telefoni Honor e Huawei sono le stesse.

Sempre in questo periodo, Huawei ha iniziato a espandersi nei mercati europei e americani. Sono state avviate trattative con i principali operatori di telefonia mobile per vendere i telefoni Huawei e Honor insieme a pacchetti cellulari, al 10-20% del costo del dispositivo.

Grazie agli sforzi dell’azienda, i telefoni Honor sono diventati un marchio a sé stante, non legato a Huawei, per molti acquirenti. Questa pratica è standard nel mercato dell’elettronica di consumo, e molte aziende producono dispositivi con più marchi. Ad esempio, Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer sono marchi dell’azienda Bosch-Siemens, che si differenziano per qualità e prezzo.

Problemi con Honor di Huawei

Nel 2019 gli Stati Uniti hanno imposto sanzioni contro Huawei che hanno colpito la produzione di chip e l’accesso al software. Sebbene Huawei abbia dichiarato di voler sviluppare un proprio sistema operativo per i suoi telefoni, ciò non è realistico. E chi ha bisogno di un telefono senza carte Google o servizi di pagamento? C’è un mercato per questi telefoni solo in Cina, dato che Google è già bloccato lì. Fino al 2020, Huawei ha continuato a produrre telefoni per i quali i componenti erano consentiti e i servizi di Google non erano bloccati in Android. Durante questo periodo, Huawei ha messo in atto diversi stratagemmi, come la creazione di un fondo per l’acquisto di componenti prima del divieto totale di acquisto di processori. L’azienda ha stanziato 0,5 miliardi di dollari per questo scopo. L’azienda ha anche prodotto telefoni come l’Honor 20 e l’Honor 20 pro o Lite sulla stessa piattaforma, ma con nomi leggermente diversi. All’inizio del 2020 è apparso chiaro che Huawei avrebbe perso la leadership con i telefoni o che doveva fare qualcosa, quindi l’azienda ha deciso di vendere il marchio. Prima di allora, la divisione virtuale di Honor era stata tagliata dell’80%. In altre parole, subito dopo l’imposizione delle sanzioni, l’azienda ha ritenuto che non ci fosse futuro per i telefoni Honor come parte di Huawei.

Telefoni Honor dopo il 2020

Pertanto, in fuga dalle sanzioni, Huawei ha deciso di vendere tutti gli asset legati a Honor. Alla fine del 2020, il marchio Honor è stato venduto alla società cinese Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Dal 2021, quindi, tutti i telefoni Honor non hanno più nulla a che fare con Huawei. Questo consorzio ha continuato a produrre telefoni Honor.

Telefoni Huawei dopo le sanzioni

Dopo le sanzioni, Huawei ha quasi perso il mercato dei telefoni in tutto il mondo: sì, i telefoni sono popolari in Cina, ma nessuno ne ha bisogno in tutto il mondo. Nessuno ha bisogno nemmeno del sistema operativo Harmony dell’azienda. L’azienda continua a produrre un certo numero di modelli di telefono, ma si tratta di un numero molto ridotto rispetto a quello che l’azienda produceva in passato.